Bouaké, le 27 avr 2023 (AIP) – L’impétrante Huguette Akpoué Sera a obtenu mercredi 26 avril 2023 la mention très honorable à sa thèse de doctorat en science de la communication sur le sujet « Problématique de l’innovation publicitaire en Côte d’Ivoire ».
Dans sa thèse, Dr. Huguette Akpoué Sera s’est attelé à démontrer qu’« il y a une sorte d’innovation au niveau de la publicité en Côte d’Ivoire surtout au niveau du discours publicitaire. D’autant plus que nous sommes passés du français standard vers le français populaire ivoirien ou le « nouchi ». De plus, au niveau du marketing-mix, il y a aussi de l’innovation dans la conception des stratégies publicitaires autour des produits, puisque les annonceurs s’appuient sur le « buz » pour faire concevoir les publicités sur leurs produits ».
Partant de cette analyse, elle pense qu’il est nécessaire de changer de discours publicitaire. « Ce changement peut être axé sur la valeur linguistique, c’est-à-dire changer le lexique standard vers le ‘’nouchi’’ ou le français populaire ivoirien…et proposer une stratégie nouvelle adaptée aux réalités socioculturelles ivoiriennes », a-t-elle soutenu.
Cependant, le faisant, les publicitaires doivent prendre le soin de donner la signification et l’orthographe juste des mots utilisés dans les publicités afin d’éviter plus tard d’autres problèmes linguistiques pour les jeunes générations par rapport à l’usage du français en tant que langue officielle. Pour y arriver, elle préconise que l’Etat interviennent dans ce sens à travers des textes pour dire aux publicitaires de faire des sous-titrages pour donner la bonne expression.
Cette thèse de 315 pages à laquelle le jury de trois membres, présidé par le Prof. Kra Kouassi Raymond de l’Université Félix Houphouët-Boigny de Cocody, a décerné la mention très honorable et qui analyse le discours publicitaire, a été finalisée au terme de huit années de recherc
